11月7日，由仰韶酒业冠名的2023“无尽向往”群星演唱会在安阳文体中心体育场举行，演唱会以“向往”为主题，传递陪伴人生起伏的音乐力量和直抵心扉的感动。

情歌王子张信哲、甜心教主王心凌、实力唱作歌手汪苏泷、华语说唱OG张震岳、新华流说唱领军人物GAI周延（D.M.G）、金曲歌手黄品源众多实力唱将齐聚古都安阳，奉献出一场酒香浓郁、天籁悠扬的音乐盛会，也给深秋的安阳增添了一抹极致夺目的闪耀光环。

冠名演唱会，讲述文化内核

在群星的活力演唱中，安阳文体中心体育场被彻底点燃，全场欢呼雀跃、高潮迭起、万里星海。演唱会现场，仰韶彩陶坊高调露出，实现品牌形象的广泛传播。

作为演唱会冠名方，选择与企业品牌定位和形象相契合的演唱会至关重要，这是因为演唱会折射出的是一个酒企对自身产品和消费者的定位。仰韶酒业冠名“无尽向往”演唱会，可谓是一次双向的选择。

一方面，是商业价值上的需求。业内人士表示，今年以来，演出市场异常繁荣活跃，消费者的消费热情及其旺盛。明星效应、现场氛围、独特的视听体验感，是演唱会备受消费者青睐的缘由所在。而这对于品牌方来说，无疑是一个品牌露出的良好时机。冠名“无尽向往”演唱会，通过广告、海报、门票等相关物料上的广泛宣传，更进一步打入消费主力群体，有助于进一步加深消费者对仰韶品牌的情感共鸣与认同感，深化消费者对仰韶品牌的好感度与忠诚度。更为重要的是，通过演唱会上与粉丝的互动，仰韶酒业可以快速使产品更符合市场与消费者需求，为产品的发展奠定基础。

另一方面，是文化上的契合。仰韶彩陶坊产自仰韶文化圣地三门峡渑池，是仰韶文化的传承者与弘扬者，仰韶文化为仰韶品牌的发展提供了源动力。但仰韶酒业讲文化，不是只讲古老的仰韶文化，而是讲传统文化的创造性转化、创新性发展。仰韶品牌与音乐的渊源由来已久，可追溯到仰韶文化时期。拥有长达七千年历史的仰韶文化，见证了中国酒和音乐起源、发展的关键阶段。仰韶酒业与安阳“无尽向往”演唱会，不是一次简单的品牌冠名，二是在寻求精神价值、文化内涵的共鸣。以“音乐”与“酒”这两大“通用语言”为媒，仰韶酒业与消费者建立起了更深层次的情感连接，传递品牌关爱，释放品牌温度。

精准触达，释放品牌活力

演唱会因具有娱乐性、聚焦性、话题性的特点，能为冠名方带来巨大的曝光量。冠名“无尽向往”演唱会，为仰韶酒业搭建了一条直接触达消费者的桥梁，使其品牌为更广阔的消费群体所熟知，从而实现品牌的圈层传播。

究其根本，对演唱会的冠名，离不开仰韶酒业对品牌升级的布局。

今年是仰韶酒业品牌持续升级的一年，自第二季度以来，仰韶酒业持续强化品牌打造，加强品牌的曝光度，不仅聚焦品牌活动，更有冠名或主办大型演唱会，不断丰富和活化品牌内涵，构建更广阔的消费群体。

沉浸式体验是仰韶酒业品牌营销的基本动作。盛夏以来，仰韶在河南各大市场广泛开展了近百场“千人品鉴会”，在品牌文化、渠道深耕和消费体验上做加法，展现文化白酒的魅力，高效完成了产品消费端的细化与深耕。

“酒+音乐”的组合则是仰韶品牌营销的创新动作。早在10月13日，仰韶酒业就主办了“2023仰韶彩陶坊之夜——洛阳群星演唱会”，在洛阳群星演唱会，抖音线上话题“2023仰韶彩陶坊之夜”互动量超过百万，极大地助力了仰韶彩陶坊在洛阳市场的渠道动销。

此次安阳“无尽向往”演唱会，阵容上既有老牌艺人也有音乐新秀，不乏流量与实力，借助冠名，仰韶酒业的品牌高度必将再次攀升、品牌声量再迎新高。